据最新行业报告显示，2025年6月至11月期间发布的加密货币新闻稿中，超过六成来自被标记为“高风险”或骗局的项目。
加密传播公司Chainstory表示，其分析了共计2,893份新闻稿，并根据风险对发布主体进行分类，同时基于语气与内容对公告进行打分。
报告发现，62.5%的新闻稿与高风险活动或骗局有关，其中产品或功能更新、交易或上线公告占比高达74%。高风险新闻稿多涉及不切实际的收益承诺，以及大量复制粘贴的网站。
“单凭不完整的数据，发行方不会被划至高于中等风险。只有在我们识别出多个独立风险信号时，才将项目升级为高风险，”Chainstory联合创始人Tal Shmuel Harel对Cointelegraph表示。
新闻稿本意是向公众传递重要动态。当被滥用为低成本营销工具时，不仅可能挤压真实信息空间，部分情况下甚至会操纵代币价格。
高风险项目主导加密货币新闻稿发布量
数据显示，被列为高风险的项目占所有新闻稿的35.6%，而诈骗占比26.9%。低风险项目发布的占比为27%。
Chainstory指出，合规项目通常较少依赖大规模新闻稿发布，原因可能在于获得自然的媒体报道或倾向于精准的传播策略。相比之下，高风险项目更可能铺天盖地进行发布。
新闻稿可被用于绕过编辑判断。当记者拒绝报道某项目时，企业可通过新闻稿分发平台，在多个网站发布自身叙事。
交易所是最频繁使用大规模分发的群体之一，近四分之一的新闻稿与交易活动、代币上线或市场推广活动相关。
这一策略也被称为“撒网分发”，即将相同的公告分发至多个媒体和平台，以实现量的最大曝光。
不过Chainstory表示，搜索引擎倾向于屏蔽重复内容。当几乎相同的新闻稿遍布网络时，大部分结果会被搜索引擎过滤，仅留一两条索引供用户浏览。
“如果你将同一新闻稿‘霰弹枪式分发’，最终被数十个第三方网站转载，谷歌极有可能屏蔽大部分重复内容，”Harel说道。
市场操纵担忧可追溯至传统金融
宣传、获客及提升品牌认知是企业的标准运营行为。单纯追求关注度并不违反道德。
然而，过往执法案例显示，恶意新闻稿和推广活动曾被内部人士或付费宣传员用于市场操纵。Chainstory援引美国证券交易委员会（SEC）执法模式指出，“低成本话语（新闻稿）可能推动价格波动。”
2017年，经济学家Thomas Renault在一份学术报告中分析SEC于2002年至2015年间的拉高出货案件。报告指出，新闻稿是分发虚假声明最常用的渠道，约73.3%的案件均涉及。
Chainstory表示：“加密货币市场的情形极其相似。我们见过一些几乎没有真实用户基础的代币，仅因接连发布合作或远景公告（这些承诺常常止于新闻稿），价格暴涨。”
有时，虚假的新闻稿甚至能突破编辑屏障。2021年，一则伪造的新闻稿称零售巨头沃尔玛已接受莱特币（LTC），导致该加密货币价格瞬间飙升30%。沃尔玛之后予以否认，莱特币价格很快回落。
近期，假扮为USDC稳定币发行方Circle的平台于2025年圣诞前夜发布虚假新闻稿，宣称上线新平台。该可疑项目网站现已下线，在运营期间曾引导访问者连接加密钱包。
新闻稿也常被用来逐步累积虚假信誉，而并非仅用于“一次性”骗局。
例如，已停运加密货币交易所JPEX于2023年7月发布新闻稿，自称与合作方建立合作关系，并展示自身为持牌交易平台。
两个月后，香港地区证券及期货事务监察委员会警告该交易所未持有相关牌照且未曾申请相关许可。JPEX随后成为该城市有史以来最大加密货币诈骗案的中心。
新闻稿，信息之窗还是操纵之柄？
加密市场进入主流之前，新闻稿就频现于流动性不足资产的市场操纵案例中。
Chainstory报告显示，加密领域出现类似模式，低成本分发和薄弱把关，使新闻稿成为高风险项目推动自身故事的便捷途径。
宣传和信息披露本属正常运营范畴。但当多数新闻稿发行量来自高风险项目和诈骗时，数量已不再是可信度信号，而沦为谁最渴望注意力的体现。
新闻稿仍然是企业向公众传递官方信息的重要方式。问题不在于这一形式本身，而在于其如何在有限审查与便利传播环境下轻易被滥用。
