大约三年前，非同质化代币（NFT）品牌Pudgy Penguins濒临破产——现在预计今年将实现5000万美元的收入。
首席执行官兼所有者Luca Schnetzler（更广为人知的是Luca Netz）通过Instagram积累了财富，然后进入玩具行业。在区块链世界中，他是Pudgy Penguins的最大持有者之一，但和社区中的许多人一样，他对该系列的价格表现并不满意。2022年4月，该项目处于历史低点。他决定出手，以250万美元的以太坊（ETH）收购了母公司Igloo。
但很快，Netz面临了一些艰难的选择。2022年5月的Terra崩溃引发了长期的熊市。NFT资产价值暴跌，威胁到Netz的收购可能成为失败。
在最近与Cointelegraph的采访中，Netz解释了他当时的想法：“如果我不开始赚真正的钱，这家公司将在六个月内耗尽资金，很明显我不会赚到任何Web3的钱……实体产品是我唯一知道怎么做的。”
Netz将他的NFT业务扩展到实体玩具行业以延长资金链。最初，这仅仅是“为了支付账单”，但它已经发展成一个价值数百万美元的摇钱树。
与此同时，实体收藏品的热潮正在蔓延到数字资产，像Pudgy Penguins这样的收藏品为下一波NFT热潮做好了准备。
Pudgy Penguins成为Netz继Instagram后的又一现象级项目，NFT领域面临困境
Netz 曾多次分享自己的成长经历。他的家庭在他童年时期屡次搬迁，难以获得稳定，这让他的高中生活充满挑战，最终促使他在校外寻求机会。
Netz 表示，他在18岁时通过 Shopify 平台的直销业务赚得了人生第一个100万，销售他通过 Instagram 上热门嘻哈歌手粉丝主页推广的珠宝。此后，他成为了 Gel Blaster 的首席营销官，这是一款在沃尔玛等大型连锁零售商销售、可以发射水凝胶弹丸的玩具枪。
随着NFT收入及整个区块链生态系统陷入低谷，Netz 凭借其在消费品领域的经验，将 Pudgy Penguins 打造成实体玩具品牌。
当时，这仅仅足以在财务方面维持公司运转，但它也在成长为一个更广泛的文化品牌。
“玩具是一个高收入但低利润率的业务。今天，我们通过销售玩具赚了数百万美元，但我们已经扩展到这个领域，”Netz说道。
“当时，我们需要它来支付账单并维持公司运转，而不必关闭或向社区要钱。”
大多数加密货币项目在行业熟悉的社交媒体平台上建立社区，如X、Discord和Telegram。Instagram是一个以视觉为主的平台，通常被加密项目忽视。对Netz来说，这“没有任何意义”。Pudgy Penguins也在典型的加密社交渠道上，但Netz比大多数其他项目更注重Instagram。
“当我去沃尔玛或Target时，他们不关心大加密数字如NFT市值、价格或交易量，”他说。“在获得大盒子分销方面，真正推动传统品牌的因素是社交媒体。”
截至周一，Pudgy Penguins在Instagram上有190万粉丝，在X上有728,100粉丝。
Pudgy Penguins作为收藏品推动NFT领域焕发新生
Pudgy Penguins不仅有社交媒体品牌和玩具系列，其本质还是一个NFT项目。多家媒体曾多次宣称NFT市场已然“死亡”。据DappRadar统计，即便在所谓“死亡”之后，NFT交易量在2024年第二季度继续下滑，跌至低于10亿美元。
以Bored Ape Yacht Club（BAYC）为例，这一系列在巅峰时期吸引了全球名人和公众关注，地板价在2022年5月达到153ETH的高点，几天后Terra项目发生崩盘。目前，该系列地板价已降至13.44ETH。
CryptoPunks目前市值位列NFT收藏品系列第一，地板价为52.97ETH。2021年8月29日，其地板价曾创下125ETH历史新高，随后在同年10月18日达到124ETH，距FTX事件仅几周时间。
但最近，NFT的热情正在回升，像CryptoPunks和Moonbirds录得销售和交易激增。
这种复苏伴随着实体收藏品热度的提升。在线转售平台eBay在第二季度财报电话会上披露营收增长6%，至27亿美元，主要得益于收藏品（如宝可梦卡牌）需求上升。
“宝可梦现在很火。你可以在一周内买到一张宝可梦卡，然后两周后，它的价值翻倍。这太疯狂了，”Netz说道。
“这对我来说是一个好信号，表明人们开始重新探索收藏品。当实体收藏品表现良好时，数字收藏品也会跟随。”
Labubu热潮同样席卷全球。这些可爱又怪异的生物已成为收藏时尚配饰，通过神秘包装（盲盒）吸引重复购买。据报道，一只稀有的Labubu在eBay上以10500美元售出。
数字收藏品也在跟随。Courtyard是一个区块链平台，用户可以访问代币化的实体收藏品，是今年顶级NFT项目之一。它包括一个自动售货机功能，用户可以购买增强包，如宝可梦和运动卡，进行随机抽奖，有机会获得金牌，就像Labubu的神秘盒子一样。
“在过去的四年中，这是最有前途的，”Netz谈到NFT市场的势头时说。“我的看法是，当零售进入时，在加密货币中没有什么比铸造和收集NFT更有趣。我将永远相信这一点，”他补充道。
Pudgy Penguins希望成为超越NFT的加密货币吉祥物
Pudgy Penguins打算成为加密货币的吉祥物。它在2024年12月推出了基于Solana的模因币Pengu，通过15亿美元的空投分发。
其代币在推出后的头几周价格暴跌，但随后回暖，得益于更大的Pudgy Penguins品牌、NFT，甚至是Canary的ETF申请的势头。Netz认为Pudgy Penguins将作为一个特许经营品牌在整个加密生态系统中扩展。
“拱门；企鹅，”Netz说，从电影《创始人》中获得灵感，这是一部基于麦当劳的Ray Kroc的传记片，同时描述了一个未来，Pudgy Penguins的资产将出现在ETF和公司财库中。
NFT市场仍远未达到2021年的巅峰，过去的热情爆发很快消退。与此同时，具有实体对应物的数字收藏品正在崛起，成为在其他停滞不前的NFT市场中显示出持续增长的少数几个领域之一。
Pudgy Penguins的玩具系列和社交影响力使品牌在大多数NFT项目消退的情况下得以存活，但其成长的市场仍然脆弱。对于Netz来说，赌注在于建立一个文化品牌将比几乎摧毁它的区块链周期更持久。
“这最终对我们有利，因为当其他一切都在爆炸时，加密项目正在从他们的社区中获取数百万，我们在没有其他人这样做的时候以正确的方式建立了品牌，”Netz说道。