意大利证券监管机构——国家公司与证券委员会（CONSOB）援引欧洲证券和市场管理局（ESMA）最新资料页，警示社交媒体金融影响者，即“金融博主”，欧盟关于投资建议与广告的规则同样完全适用于加密货币及“快速致富”内容。
在周一的沟通中，国家公司与证券委员会强调了ESMA于周四发布的金融博主文件，提醒创作者“推广金融产品或服务不同于推广鞋子或手表”。
据该沟通内容，推销差价合约(CFDs)、外汇、期货、特定众筹产品以及高波动性加密货币可能意味着亏损已投资本的100%，且影响者即便并非金融专业人士，仍须为其发布内容承担法律责任。
ESMA的资料页还强调，付费合作必须明确标注为广告。诸如“这不是财务建议”之类的简短免责声明并不能免除监管义务，且未经许可提供个性化投资建议可能构成受监管的投资建议。
CONSOB公告呼应了ESMA的声明，敦促用户警惕“快速致富”说法，并建议网红仔细核查合作方资质，防止加密货币诈骗滋生。
ESMA及各国监管机构收紧监管
CONSOB发布的声明属于欧洲范围内对finfluencers监管加强的举措之一。ESMA早在2021年10月，已根据《市场滥用规例》发表了公开声明，警告误导性发文与未披露利益冲突，可能构成市场滥用或不合规投资推荐。
该机构指出，违规行为或可导致个人最高被处以500万欧元（580万美元）行政罚款，对企业的处罚上限则更高。在部分欧盟成员国，市场滥用还可能被追究刑事责任。
其他国家监管机构已在finfluencers监管工具方面开展试点。2023年，法国金融市场管理局与广告监管机构（ARPP）启动了责任影响力人证书，为欲与ARPP成员品牌进行金融（包括加密货币）推广合作的网红提供培训和测试机制。
在英国，金融行为管理局于2024年完成了社交媒体金融推广指引制定，并推出“爱情岛”明星Sharon Gaffka参与的宣传活动，提示未获授权或违规的投资与加密货币推广，可能构成非法金融宣传。
名人及内容创作者监管趋严
监管部门的关注反映了对名人及创作者炒作高风险产品的普遍反弹。
2022年，美国证券交易委员会因Kim Kardashian在Instagram上违规宣传EthereumMax (EMAX)代币且未披露25万美元报酬，对其罚款126万美元。
2023年，另一场集体诉讼以10亿美元索赔，指控一批所谓“FTX影响力人”通过推广已倒闭交易所相关产品误导粉丝，涉及包括知名YouTuber在内的多位网络红人。
