全球领先的加密货币交易平台Gate.io 于上周正式宣布品牌焕新升级，中文名称由“芝麻开门”更名为“大门”，此举适逢品牌成立12周年的重要时刻。新名称“大门”寓意开放、公平与创新，承载科技与信任的价值理念，象征Gate.io致力于打造一个更具包容性与可持续性的全球加密生态，迈向更加开放、互联、融合的Web3时代。
Gate.io表示，此举代表着品牌对未来的展望，即以技术推动行业发展，为全球用户开启更广阔的加密大门。
不仅是Gate.io，其他主流加密交易所多数也有专属中文名称，体现出对中文市场的高度重视。例如，Binance 被称为“币安”、OKX 对应“欧易”、HTX对应“火币”。这些品牌不仅在产品本地化方面不断优化，还通过建立中文社群、发布中文内容、开展本地运营活动等方式，持续加强与中文用户的连接。
中文市场有何战略价值？
庞大的潜在用户群体
华语人口是亚太地区最大的加密用户群体之一，涵盖中国大陆、香港地区、台湾地区、新加坡、泰国、马来西亚等多个华人聚居地区。相关数据报告显示，除中国以外，全球华人数量最多的六个国家为：
- 印度尼西亚：1110万华人
- 泰国：700万华人
- 马来西亚：680万华人
- 美国：580万华人
- 新加坡：300万华人
- 加拿大：195万华人
不同国家和地区的加密政策差异，造就了各具特色的中文加密用户画像。
2017年9月，中国人民银行联合多部门发布公告，全面禁止ICO活动，并关闭境内加密货币交易所。随后在2021年5月，相关监管部门再次发文，严厉打击比特币挖矿和交易行为。自此，无论是交易所、项目方、矿工还是普通用户，纷纷开始向海外转移。
但是，中文用户并未消失。
根据新加坡加密支付公司Triple-A的调查数据，截至2023年，全球加密货币的持有率（包括链下用户）平均为4.2%。在以中文为主要语言的地区中，仅中国大陆的加密货币用户数量就达到1990万；香港地区为18万；新加坡为64万；台湾地区为54万。这些地区的总用户数为2126万。
如果进一步将印尼、泰国、马来西亚、美国和加拿大等地的华人占比纳入考虑，那么中文内容可触达的加密用户总数将至少达到2357万人。
高度活跃的投资者群体
中文用户在全球加密市场中属于极具活跃度和影响力的群体，无论是在挖矿、去中心化金融（DeFi）或是NFT等领域，中文用户参与都非常深。许多中文投资者对于金融工具、衍生品、杠杆等交易手段的接受度高，客单价也高。
DeFlow此前的一份调查显示，中文用户在加密货币市场中的投资金额主要集中在1到10万美元区间，占比为39.3%；其次是10万到50万美元区间，占比为22.5%。
中文用户在加密市场的投资金额。来源：DeFlow
中文用户入局加密市场的时间在1年到3年之间的占比最高，达到41%，其次是3年到5年的用户，占比为28.1%。
社区和语言影响力强
中文社区有着强粘性和强传播力，不少加密项目都会专门设置中文Telegram群、微信社群、公众号等来做传播和运营。如果一个平台在中文用户中口碑好、体验好，很容易形成裂变式增长。
根据币安（Binance）创始人赵长鹏（CZ）过往在多个场合的公开分享，币安的增长受到了中文社区的强烈支持。尤其是在2017年初的牛市期间，币安通过微信群、中文社群的口碑传播，成功吸引了大量中国用户。