数据显示，加密游戏和赌博广告活动是获取已有加密钱包用户的最昂贵方式，成本在整个加密行业中位居所有领域之首。
Web3营销公司Addressable的联合创始人Asaf Nadler在最近发布的报告中表示：“游戏和赌博广告活动是最昂贵的，CPW的中位数为8.74美元，最低四分位数为3.40美元。”CPW（每个钱包的成本）被认为是一个较高的“质量”指标，因为它跟踪的是浏览器中已安装加密钱包的网站访问者的成本。
罪魁祸首可能是“更高的流失率”
Nadler之前曾告诉Cointelegraph，数据显示拥有钱包的用户更可能转化为加密产品的用户。
2024年第一季度和第四季度牛市期间不同地区的CPW。来源：Asaf Nadler
Nadler表示，加密游戏和赌博的高成本回报比可能是由于“更高的流失率、投机行为和激烈的竞争。”他补充道：“如果Web3游戏真的是‘不可避免的’，我们需要找到一个更强大的用户获取引擎，以使其像Web2一样可持续发展。”
然而，Axie Infinity的联合创始人Jeff “JiHo” Zirlin在4月11日的X帖子中表示，高CPW的时期实际上是一个很好的实验时机。
“创造新的游戏/产品线，巩固我们的市场份额，并为下一个市场扩张做好准备，”Zirlin说。“要知道什么时候是积蓄阶段，什么时候是爆发时机，”他补充道。
与此同时，去中心化金融（DeFi）和中心化金融（CeFi）活动吸引新加密用户相对容易得多。Nadler表示：“DeFi/CeFi广告活动是最具成本效益的，CPW中位数为2.79美元，最低四分位数仅为0.10美元。”
这些结果基于Addressable执行的200个程序化广告活动，涵盖超过70个广告主，目标是全球约950万用户。
CPW在加密货币行业各个领域的业绩。来源：Asaf Nadler
Nadler表示，尽管在牛市期间，优质市场对现有加密钱包持有者的转化成本较低，但在市场下行时，吸引这些用户的成本会显著增加。
他指出，2024年，美国和西欧在第一季度和第三季度之间的CPW分别增加了四倍和27倍，因为市场继续整合，加密钱包持有者的兴趣有所下降。
“虽然这些市场在牛市期间提供规模和质量，但当市场情绪转为看跌时，它们变得更加昂贵，这使得它们在市场下行时的可持续性较差，”Nadler说道。
与此同时，拉丁美洲和东欧等新兴市场“在有利条件下提供异常低的CPW，但也可能经历极端的成本波动。”