观点作者：Debra Nita，YAP Global副总监兼增长负责人

FTX的崩溃是加密货币历史上的一大污点，提醒我们警惕无节制的野心以及缺乏问责和治理控制的危险。这家公司的倒闭引发了行业市值超过2000亿美元的蒸发，也摧毁了公众信任，使加密货币被看作是欺诈而非变革的象征。

这并不是加密货币第一次经历这样的风波。类似的模式曾出现在2014年的Mt.Gox交易所被攻破事件和2017-2018年的首次代币发行（ICO）狂潮。行业中有些实体在缺乏监管的环境中获得了市场份额和影响力。

有些因素超出了行业参与者的控制范围。2017至2018年间，许多项目本着诚信运营，但缺乏明确的指导方针。美国证券交易委员会发布关于The DAO的报告，警示了整个ICO市场并引发崩盘，无论项目质量如何，都受到牵连。尽管如此，行业参与者仍有明确的行动可以影响行业的未来。

应期待健全的治理和透明度

许多人预计从2025年开始，美国将出台更明确的监管政策和证券交易委员会的改革，此外欧洲和亚洲的相关法规也在逐步实施。这些框架的落地需要时间，并将对行业产生显著影响。

与此同时，行业参与者需要建立更高的标准，以维护问责和透明。健全的治理结构和透明的报告机制应成为投资者和合作伙伴选择项目时的基本要求。

这并不容易，因为加密货币本质上强调去中心化，但去中心化不应成为放弃问责的借口。传统金融（TradFi）中的定期财务报告、公示披露和年度报告等做法应成为常态。Coinbase自2020年起开始发布透明度报告，且在2021年上市后仍持续发布。Kraken自2014年起开始发布储备证明审计。Solana、Optimism、Avalanche和Manta Network等区块链项目定期发布季度业绩报告，并借助Messari等研究机构。

通过聘请具有相关专业经验和传统金融实践背景的高管来推动行业专业化，也将加快这一进程。

对“主角”光环的过度崇拜需要遏制

FTX崩溃很大程度上源于权力过度集中在个人身上——Sam Bankman-Fried一人。当FTX倒下，整个行业都遭受重创。

这种问题并非加密货币独有。伯克利商法杂志发表的一篇论文《限制超级明星CEO的权力》探讨了名人CEO对公司治理完整性构成的风险。我们在Theranos的Elizabeth Holmes和WeWork的Adam Neumann起伏中也见过类似现象。虽然如何限制公司运营控制权是一个复杂话题，但这种问题的根源在于个人的过度神化。

鉴于某些创始人或意见领袖的影响力，加密货币行业持续表现出“主角综合症”。以太坊创始人Vitalik Buterin虽是众多关键贡献者之一，却在其未来发展中依然发挥巨大影响力。交易员Ansem的言论曾被认为能左右市场，Solana最知名的支持者Mert Mumtaz也在业内声名鹊起。

富有魅力且具创新力的领袖在塑造行业愿景和激励大量人投入时间与资源方面始终扮演重要角色。但加密项目需要能够超越个别创始人，生存并自我维系。通过分散决策权和责任，项目才能面向未来。

在情绪驱动极强的行业中，强化领导问责制和职责分配，有助于缓解对个别人物过度依赖的倾向。

我们应告别无节制的名人代言时代

FTX及其他项目过度依赖名人和关键意见领袖（KOL）的推广，制造了合法性假象，却最终加剧了崩溃。

Tom Brady和Gisele Bundchen分别获得3000万美元和1800万美元报酬，主要以FTX股票形式支付。其他代言人还包括Stephen Curry、Shaquille O’Neal、Kevin O’Leary和Naomi Osaka。

虽然借助知名人士影响力推广品牌有其市场空间，但在波动剧烈的领域中，营销活动需要更加谨慎。成熟的信号应体现为依赖可信、专业的意见领袖来提升认知，而非单纯依赖有报酬的名人。尽管花大钱做快速营销很诱人，营销负责人和用户应对名人和KOL代言保持批判性视角。

风险极高。如果不牢记并执行正确的做法和标准，另一场危机可能会带来毁灭性后果。

未来的市场周期将拓展行业影响力至更多受众和新应用场景。这既会放大潜在收益，也会暴露更多脆弱点。因此，FTX时代的关键教训必须被认真反思，以引领行业步入新的增长阶段。

观点作者：Debra Nita，YAP Global副总监兼增长负责人

相关推荐：跨境合作推动数字资产发展的必要性

本文仅供一般信息参考，不构成法律或投资建议。文中观点仅代表作者本人，不必然反映Cointelegraph的立场和观点。